新鼎明对话浙江经视 《都挺好》火爆后影视行业如何寻找商业新逻辑?
发表于 2019.4.9


最近,电视剧《都挺好》火了,自从3月1日开播以来,该剧收视率和口碑持续高涨,由此引发的“原生家庭”等话题在网络上引发热议,一时间成为了市场关注的焦点。

随着电视剧的热播,剧中涉及到的重男轻女、妈宝男、啃老、养老等问题数度登上微博热搜,有关原生家庭的话题也在网友中引发热议。据猫眼专业版显示,这个苏家小家庭的生活上线26天,就以9928万的实时热度排名第一,累计播放量近80亿,成为2019年开年后的第一个爆款剧。

合法体育彩票app新鼎明投资董事长方君先生及普华资本、头头是道基金董事刘晓妍女士,受邀对话浙江经视《财富新密码》栏目组,共同探讨《都挺好》火爆的背后,影视行业如何寻找商业新逻辑。

《都挺好》缘何如此火爆?

《都挺好》可以说是2019年第一部现象级的作品,在一般电视剧破1%的收视都较为艰难的情况下,《都挺好》大结局的收视率达到破3%的高水平。

合法体育彩票app谈及《都挺好》如此火爆的原因,新鼎明影视投资董事长方君表示,我们这个行业需要像《都挺好》这样的好剧,它基于真实的人物、真实的场景、真实的故事,有非常真实的情感。它有感动人的力量,这个力量就会转化为传播,所以它会成为一个热剧。

合法体育彩票app针对《都挺好》为何能成为现象级作品,普华资本、头头是道基金董事刘晓妍总认为,这部剧之所以火,首先它聚焦的原生家庭的社会话题,本身是一个非常吸引人的题材;第二它本质上是现实主义题材的作品,现实主义题材的魅力就在于在剧里很多细小的生活场景,甚至一些小摩擦,你都觉得似曾相识,好像就在你身边真实发生过;第三是出品方正午阳光,不管从镜头、灯光、人物的表演,包括情节设置,还有整个情节贯穿的逻辑性,都非常严密、非常的艺术化。

 

《都挺好》热播能带来多少商业回报?

在《都挺好》热播的26天里,电视剧的片段、衍生讨论、表情包轮番登上微博热搜,也为出品方正午阳光不断带来话题与收视率。事实上,从2015年的《伪装者》、《琅琊榜》,到2016年的《欢乐颂》,正午阳光凭借多部高收视率、高口碑电视剧成为了真正意义上的“都挺好”公司。

新鼎明影视投资董事长方君表示,一部好作品对股东回报的体现是很直接的,但是更重要的是,影视行业处在凛冬当中,它为行业带来了很好的正向作用。至于具体收入,它有几种模式,第一个是剧内的植入广告,一般好一点优秀的剧植入广告能够在2000万左右,这部剧预计能破5000万;第二个是为平台带来的广告,这部剧有在卫视播出,也有在视频网站播出,热播都为视频网站和卫视带来巨额广告,我相信一定是超过它的采购价的,所以这是一个良性的互动;第三个盈利模式是这两年才开始出现的,视频网站付费用户,目前中国整体视频网站的付费用户大概在1.8亿左右,中国整体能达到的付费用户总数应该在6亿左右,一旦越过1/3,那么就会形成一个趋势,此时是有利于真正优质付费内容时代的到来。其实现在已经在临界点上了,我觉得这部剧对视频网站付费用户的拉新,有一个非常好的带动作用。

影视公司IPO现状

随着公司不断发展,正午阳光曾提及的IPO将何时兑现也是众人的疑问。事实上,近年来,排队冲击A股IPO的影视公司大多以失败告终。2017年全年共有438家企业成功登陆A股,其中仅有横店影视、金逸影视、中广天择3家影视公司。2018年全年共有105家企业上市,其中影视公司“零通过”,2017年递交招股书的博纳影业成影视行业排队A股IPO“独苗”。

对于正午阳光何时能兑现IPO,普华资本、头头是道基金董事刘晓妍表示,正午阳光背后的股东只有华人文化一家,属于控股的角色,当然不管是正午阳光,还是大家熟知的新丽传媒,其实在几年之前都开始了冲刺IPO的上市之路,但因为上市本身除了公司自身盈利能力,自身的运营能力、管理能力,它还会受到二级市场环境的影响,二级市场跟一级市场是联动的,现在整个A股的二级市场对文化娱乐的监管是非常趋严的。当时在A股市场对影视公司上市监管最严的时候,其实有一些行业的头部公司,包括耀客、灿星、正午阳光、博纳等,其实现在都还没有能看得到明确的上市日期,但我相信这是一个见好的过程。

合法体育彩票app新鼎明影视投资董事长方君就影视公司IPO也发表了自己的看法,方总表示,谈及IPO及相关的资本市场,其实是一个很忧伤的事情,2015年证监会开始禁止跨界并购,其实已经把门慢慢关上了,2016年稻草熊收购案被否,包括赵薇的祥源文化,一些坏的案例导致行业整体的机会被封闭,监管部门对影视行业的监管已异常严厉,逐步传导到行业一线,是导致严冬的重要原因之一,并事实上形成了一刀切的结果。可喜的是,上周政策逐步释放利好,影视行业的再融资、并购和IPO已经放开,这从侧面反映出这个行业开始有市场回暖迹象。

大浪淘金之下如何寻求新发展?

合法体育彩票app当然,目前影视行业还正在经历一场凛冽的寒冬,资本退潮、监管趋严,对于行业来讲是一个洗牌的过程。提到影视行业如何在目前的寒冬中,寻找商业新逻辑开创新发展,普华资本、头头是道基金董事刘晓妍表示,还是要从公司的基本面出发,持续地产出有质量保证的良心作品,那么用户是愿意为此进行长期付费的。

合法体育彩票app对于影视行业在寒冬中如何寻找新发展,新鼎明投资董事长方君表示,我们必须要汇集行业所有的力量,来呼吁监管部门,来呼吁一切可以团结的力量,去维护影视行业赖以生存的根基,保护真实的数据不被污染,才有整个行业盈利模式的确立,不要让逆淘汰一直在行业里助长。当然在大环境还没有得到完全改变的时候,我们应该向正午阳光这样的公司去学习借鉴,做到将自己的作品品牌化。那么品牌靠什么?其实最终还是回归到内容本身,扎扎实实的好内容、打动人心的好作品是完全可以立足以及产生良好回报的。

 

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